我是Marcus Goh 吳立峰，在馬來西亞的 MCN 團隊裡摸爬滾打久了，看過無數內容創作者辛苦準備素材、拍得漂漂亮亮、剪得乾乾淨淨，最後卻只因為一個「不痛不癢的標題」讓內容直接蒸發在浩瀚演算法海洋中。真的不是內容不好，是標題直接把整篇稿拉到深海底下。這件事我看得太多，所以乾脆分享一次我在實戰中「反覆試錯 + 觀察數據」後整理出的心得。
標題在演算法排序裡的權重，真的超乎你想像。它不只是放在最上面那一行文字，而是演算法判斷「你內容要給誰看」的主要線索。我以前也以為演算法很聰明，什麼都能自己判斷，後來才發現：它很聰明沒錯，但它不會替你猜。你不給訊號，它就不會主動幫你找受眾。
接下來我就用我自己的視角，把演算法如何看待標題、為什麼標題會影響排序、以及你應該怎麼寫，聊得乾淨又實在。
標題為何如此重要？演算法的視角不講感情
演算法沒有感情，不懂「哇這段拍得好美！」也不會「哥，看你努力了，推你一把」。它看標題的方式，就是一套固定機制，把你的內容分類、配對、再測試。
雖然有些人很抗拒演算法這三個字，但我覺得它其實比人類好多了，至少它公平。你給它什麼，它就給你什麼。不會因為你少睡兩小時幫你多推一點。
以下三個因素，是我在各大平台實際跑數據後，發現最能左右標題排序的三項核心權重。
關聯性與意圖匹配：這是演算法的天條
這部分的權重我只能說大得離譜，不管你是哪個平台，演算法第一件事都是判斷「這篇內容到底在講什麼」。
它怎麼判斷？靠標題，然後再用標題中的關鍵字去跟平台資料庫裡的用戶興趣做比對。
當演算法看到「多益」、「準備」、「新手」這些字，它自然知道這篇內容要推薦給誰。但如果你標題寫「我的英語學習之旅」，那演算法根本不知道該放到什麼分類，因為太籠統了。你可能是多益，也可能是雅思，也可能只是分享自己很喜歡英文歌。
所以演算法乾脆選擇不推薦，這點非常現實。
在搜尋方面，標題更是唯一入口。我之前遇過一位學生，內容做得很棒，但每一篇的標題都沒放關鍵字，而且還喜歡取很溫柔的標題，根本找不到人。等他後來願意把標題改得更明確後，搜尋量直接從十幾變成幾百。
數據不會騙人。
點擊率與完讀率：標題帶來的是預期，而預期決定你的命運
演算法在文章曝光後一定會觀察「曝光 → 點擊」這個動作。不點？那代表標題吸引力不足。
點進去但很快退出？那就代表標題跟內容不符，或內容未達預期。
這是我在馬來西亞市場看過最多人犯的錯。例如標題寫「10個小紅書爆款技巧」，內容卻只有三個。讀者不爽，馬上退出，演算法當然覺得這內容品質差。
甚至有一次，我在帶一位大馬創作者，他的內容超有深度，標題卻亂寫。那篇影片本來很有機會成為高流量教材，結果因為跳出率太高，最後只有三百多播放。那一次他真的有點小傷心，我也是看了心酸，但沒辦法，這就是演算法的規則。
點擊率 + 完讀率這兩個信號，演算法很重視，原因很簡單：
人喜歡 → 演算法自然就會幫你推。
用戶互動信號：雖然是間接，但能一夜之間翻盤
標題寫得恰好，能夠增加留言、收藏、分享機率。這些動作在演算法眼中，都是「高價值信號」。
我曾經看過一個匿名案例。那位創作者在 IG 調整了一個更「接地氣且尖銳」的標題後，按讚率一下跳到三倍。後來滑動觀看率也跟著提升，演算法隔天就把他的內容推到更多 Explore 頁面。
你說標題影不影響？我只能說影響非常大。
打造高權重標題的實戰框架：人機通吃才是王道
我常跟團隊說：標題是「機器要看懂」＋「人要願意點」的結合體。
你只做到其中一個都不行。
以下是我在大馬市場實戰後整理出的框架。
第一階段：鎖定核心關鍵字，讓演算法能讀懂你
關鍵字選不好，演算法基本上直接讓你迷路。這部分真的不要偷懶。
我自己在設定標題時會注意三件事：
關鍵字放前面讓演算法更快抓到
像「LinkedIn 開發客戶」這類關鍵字，越前面越好。標題越長，越要把核心關鍵字放前幾個字。
這不是美學問題，是機制問題。
關鍵字自然融入，不能像垃圾堆
關鍵字塞太多，看起來像機器人寫的。不但讀者不想點，演算法也會判定為低品質。
用長尾關鍵字提高精準度
例如：「LinkedIn 經營」其實很廣，但「LinkedIn 經營｜科技業 BD 開發模板」這種就很精準。
我自己觀察，長尾關鍵字在大馬市場效果特別好，因為本地用戶的搜尋習慣多半偏明確。
第二階段：提高點擊率的標題技巧（只用一次列表）
以下四種技巧，是我常用、也最適合大馬市場的標題方式：
- 數字清單法
例如「7 個讓你在 TikTok 起飛的剪輯技巧」。數字能降低使用者的閱讀壓力。 - 痛點問題法
例如「IG 觸及變低？試試這三招」。非常直接，抓痛點就是抓流量。 - 秘訣型
例如「你一直做不到流量，其實是忽略這個設定」。這類標題能引出好奇心。 - 故事結果法
像「我用一個 Reels 為品牌帶來 8 萬營收」。真實，而演算法非常喜歡可驗證結果。
這裡我順便分享一個匿名案例：
曾有位馬來西亞美妝創作者，把標題從「我的日常底妝流程」改成「我怎麼用 5 分鐘底妝提升 30% 精緻度」。結果觀看量直接翻四倍。標題真的可以改變命運。
馬來西亞市場的標題必須在地化
我自己因為從小在中國求學，長大後在大馬工作，對兩地語言習慣差異非常敏感。所以在我們團隊做內容時，我會特別留意以下三點：
語言混用其實很正常
大馬用戶在標題看到一些英文詞，比如「budget」、「part-time」、「tips」，完全不會覺得奇怪。適當加入反而顯得自然。
適合使用本地化語境
像「PJ」、「Raya」、「school holiday」，這些都能提升共鳴度。
一旦能讓人覺得「這是講我們的生活」，互動會自然上升。
用語不要太正式，大馬網民偏輕鬆
例如同一篇內容，如果標題寫得太學術，會直接掉點擊。
這點我在團隊測過至少 50 次。
必須避免的致命錯誤：踩到就等於自殺
以下四種錯誤，我幾乎每周都會在創作者的資訊流裡看到，真的非常可惜。
標題黨：短期有點擊，長期死得快
演算法最痛恨的就是「言過其實」。
跳出率高，推薦量立刻下降。
關鍵字堆滿地：看起來像垃圾沒人想點
這不只影響讀者，也會影響搜尋曝光。
過度誇張或情緒化
像「震驚！」、「OMG你不敢相信！」這類標題很容易被判定為低品質。
忽略平台特性
TikTok 標題可輕鬆，LinkedIn 要專業，小紅書要一致性語感。
很多人把所有平台都用同一套標題格式，最後自然全部平平。
最後：演算法不是你的敵人，錯的是你給它的訊號
標題真正的功能就是「告訴演算法內容是什麼」＋「告訴使用者要不要點」。
如果你問我最重要的兩件事，我會總結成這兩句：
演算法能不能透過標題判斷你寫給誰？
你的受眾看到標題會不會願意點？
只要能滿足這兩個要求，標題基本上能穩穩撐起演算法排序的前段班。
我在 MCN 的經驗告訴我，內容能不能活下來，有時候不是你內容不好，而是標題沒有讓它有機會被看見。
所以從今天開始，請你把標題當成內容的一部分，而不是最後才順手寫的那一句。
