嗨嗨～我是Vivian Lee 李宛蓉啦♡（我知道你們一看到標題就很期待要抄筆記了吧嘿嘿）今天這篇，我要來超級認真（但又不會太硬）地陪你們解剖那些在IG、FB上瘋傳的「爆款圖文」到底有什麼魔法？為什麼一樣是發圖文，有人按讚破萬留言破百，有人則是貼完一片寂靜，只剩自己在那邊偷看自己發的文……ಥ_ಥ（我自己以前也經歷過！）
我整理出幾種我自己超常用，而且也在幫品牌寫文案時屢試不爽的「觸發共鳴法則」，加上視覺引導心理＋台灣在地小彩蛋，保證讓你寫完以後不再乾巴巴～真的可以立刻變身貼文女王！快喝口水，我們準備開始吧！
情緒共鳴：用一句話打進對方心裡面
你知道嗎？其實人在滑社群的時候，大部分根本不是在找資訊，而是在找「被理解」的感覺。所以，圖文會不會紅，關鍵就在：你有沒有講出他心裡面沒說出口的話？
像我之前幫一個朋友操作的個人帳號，他就是那種平常發文0互動、朋友也不會留言的類型，但我們試了一篇「週一厭世」主題貼文，畫了一張超狼狽的插圖（戴著眼罩喝手搖杯的樣子），文案直接寫：
「禮拜一起床的我：還活著只是還沒領到薪水。」
結果按讚數比平常多了20倍，還一堆留言說「這我每天心聲」「笑死太真實」～這種直接點出情緒的文案，真的很有殺傷力！
我也常常看到有些超可愛的例子，比如早餐店的日常：
案例一：早餐店阿姨的誤會
- 圖片是穿得很邋遢、臉還沒洗的自拍
- 文字搭配：「早餐店阿姨說我帥哥，我當場想原地嫁給她。」
這文案有什麼魔法？
- 首先，它打中了「外貌焦慮」＋「突然被肯定」的複雜小情緒
- 然後用早餐店這個台灣人每天都會經過的場景，馬上讓人代入
- 最後，加上一點點自嘲，讓人覺得「妳也會這樣喔～我以為只有我！」
我發現只要一篇文案讓人忍不住想留言說「我也是！」「根本在講我吧？」那就代表你成功一半了～
痛點解決：不是賣產品，是給解方
這個部分超適合品牌內容～因為你如果只是貼一堆產品圖、說多好多棒，那對不起，粉絲會直接滑掉。現在大家想看的，是「你可以幫我幹嘛」。
像我有次幫一個保養品牌寫了一篇貼文，主題是「夏天戴口罩不脫妝怎麼辦？」我用一張前後對比照（有妝跟沒妝的差異超級明顯）當主圖，文案寫：
「三個讓你戴整天口罩也不花妝的小祕訣～最後一個超冷門但超有用！」
裡面內容是：
- 妝前乳＋控油蜜粉的使用順序
- 某種噴霧的定妝技巧（當然是我們家的噴霧）
- 嘴唇改畫在眼皮上，做成乾燥玫瑰眼影（這招超多人留言說沒想過）
然後我附上「索取試用包」的連結，留言區一堆人tag朋友來看，還有粉絲直接說：「用完真的不脫！」
案例二：綠植保養品牌的無包裝實驗
有一個台灣品牌超有創意，他們推出無塑包裝洗髮精，但一般人對「不泡泡＝不乾淨」這件事其實有點疑慮對吧？
所以他們就拍了一支很清楚的影片，實驗「髮油+無泡洗髮精」洗完前後的對比，搭配文案：
「泡沫不是潔淨的必要，真正清爽來自配方。」
影片在三天內破50萬觀看，而且是自然觸及喔！因為內容有教學、有對比，又打中大家對「環保又有效」的渴望～
所以拜託你們～寫圖文的時候真的不要只寫「我們最新上市、超級好用」這種話，沒人會在乎。你要講的是：「我們幫你解決什麼煩惱？」
創意反差：打破預期最吸睛
好啦～如果你前面都做過，但想試一點新的、讓人眼睛一亮的，那就要用「反差驚喜」這招！
這種通常我會拿來操作餐飲或生活風格品牌～因為大家都會以為餐廳貼文一定是什麼拉麵照、甜點特寫，這時候你來點不一樣的，效果就出來了。
案例三：老闆娘暴走事件
有一間拉麵店，他們PO了一支影片叫做「老闆娘罵客人實錄」，你光是看到標題就會想點進去吧？影片內容是：
- 客人：「可以加湯嗎？」
- 老闆娘：「你碗裡還有半碗，喝完再說！」（語氣很兇但有點可愛）
- 結尾寫：「珍惜食物，我們才加湯。」
是不是很聰明？這個做法的亮點：
- 抓住「台灣人怕被罵但又愛看人被罵」的心態XD
- 同時帶出品牌價值（不浪費食物）
- 影片節奏很生活化，不做作
還有另一家滷味店，我也不說名字啦（怕被發現），他們老闆娘每次拍影片都用「很像在罵小孩」的方式介紹菜單，但每次都超多分享，業績翻了三倍不是騙你的！
視覺心理學：讓人眼睛停下來的祕密
說到底啦～你圖文再好，視覺如果不吸引，真的很難讓人停下滑動的手指（現在大家滑手機超快我懂）
我在幫品牌設計版面時，會超在意這幾個視覺要素：
色彩組合的重要性
- 溫暖色調（紅色、橘色）會讓人感覺更有行動力
- 黑底＋螢光色，會讓人感覺「專業＋有態度」
像服飾品牌「OB嚴選」，他們每次新品上架的貼文都會用很飽和的粉色搭黑底，然後搭配簡單兩句標語，點擊率真的比平常多快兩倍。
文字排版技巧
說真的，現在還在用一大段文字排整張圖的人真的該改一下惹…
我都會建議這樣寫：
- 每一段不要超過三行
- 每行控制在15字以內
- 關鍵句加🔴emoji或底線
- 整體留白至少40%
這樣畫面才不會太擠，人眼才有「喘息空間」
動態效果＝更高互動率
Instagram自己都說啦，影片互動率高出圖片37%，而動態貼圖會讓人停留多52%！
你只要試試把你家賣的蛋餅用「慢動作」拍一下淋醬過程，就會發現：「啊～這比拍張靜態蛋餅漂亮照片還有用！」（真的會有觀眾留言問是哪一間）
台味元素：你不懂的在地共鳴
這個我私心超愛！因為我覺得，做圖文不是為了看起來高級，是要讓人覺得「親切」～尤其在台灣，這些「接地氣」的小元素真的會讓人笑出來＋願意分享。
我最愛的三種在地招數：
| 台味元素 | 具體例子 | 效果 |
|---|---|---|
| 台語諧音 | 「懶氣團來襲」配窩在被窩照 | 讓人笑＋轉發 |
| 懷舊記憶 | 「小時候10元零食」對比圖 | 勾起共鳴 |
| 時事混搭 | 「防疫化妝品長蜘蛛網」 | 搭時事＋創意 |
像全聯小編就是這個派的代表，他們把長輩圖、美工字、節氣表加上年輕人的梗圖，一整個「長得很醜但大家超愛」，每一篇都有破萬分享！
實戰練習：你也可以開始做！
好啦，看到這邊你一定會想問：「那我該怎麼開始試寫？」
簡單！我幫你分三個方向，任選一種試寫就好～
- 情緒共鳴版
主題：「WFH的真相」
示範內容：筆電放腿上、穿睡衣參加線上會議，結尾寫「我每天都在挑戰沒有開鏡頭也能騙過主管」 - 乾貨教學版
主題：「5分鐘快速綁髮法」
示範內容：用自家髮圈綁出3種快速造型，附上秒拍影片 - 反差創意版
主題：「老闆爆料系列」
示範內容：員工偷偷拍影片，記錄老闆每次偷吃哪一道菜最多，影片名稱《我們老闆根本藏不住嘴》
看完要記得行動起來哦，不准偷懶！
