嗨，我是Marcus Goh 吳立峰，一個在馬來西亞生活、曾經在中國小學打過滾、現在在MCN公司忙到炸的男人。每天都有人問我：「Marcus，我那支Reels明明拍得超好，為什麼完全沒人看到？！」欸，老實說，不是你內容不行，是你根本不懂IG的腦袋怎麼運作。今天我就來幫你「開腦」，我們一起來看清Instagram推薦系統的底層邏輯，從此不再靠運氣衝流量。
Instagram推薦機制的三大核心運作邏輯
說穿了，IG的推薦根本不是什麼黑魔法，而是一套很工整的機制。它會根據幾個主要條件，判斷你的內容要不要推給更多人看。這些條件簡單說就是：你對誰有興趣、你和誰很熟、你有多即時。
興趣信號：演算法是你最懂的跟蹤狂
IG會偷偷觀察你平時都對哪些類型的內容點愛心、留言、收藏，然後用這些行為去判斷你可能會喜歡什麼內容。你常滑貓貓狗狗的影片？那你探索頁就是寵物派對；你愛看健身腹肌？那滿版肌肉照在等你。
我有個創作者朋友專做小朋友便當造型的內容，他發現很多媽媽粉絲會主動留言問食譜，甚至留言說「這太可愛我老公也想吃」，結果IG就猛推他的影片給一票居家主婦，流量瞬間翻倍。
關係權重：互動就是關係，無論真假
簡單講，誰常跟你互動，IG就會認定你們是好朋友。你常留言給某個帳號、常轉發他的內容、甚至只是多看幾次影片，都會被算進去。
我曾經負責一間吉打的小型手作品牌，他們發現只要在限動中標記回覆粉絲、或多開啟問答互動，那些有互動的粉絲就會一直看到他們最新貼文。說穿了，就是你對他好，IG就讓他繼續看到你。
時效性：快，真的很重要
這點大家真的要筆記！IG會特別重視你發文後的「第一小時互動」，如果在這段時間內有大量人按讚、留言、分享，那你就有機會被送上更多人探索頁。
曾經我們幫一位馬六甲的業配攝影師調整策略，讓他把發文時間從晚上10點改到早上10點，對準剛進辦公室的打工人滑手機黃金時段，結果點擊率直接上升40%。說實話，我也很驚。
探索頁的運作邏輯：看起來隨機，其實超精算
探索頁那一整排內容到底怎麼決定？不是你想像的「誰發誰上」，其實背後經過三道篩選。
第一道是候選貼文池。Instagram會根據你過去的興趣，從幾千篇內容中挑幾百個可能適合你的出來。這裡他們會根據標籤、內容類型來做初步配對。
第二道是打分評估。IG會看你對這些內容的反應，比如你看不看得完、會不會點愛心或留言，這些會被轉換成分數來排序。
最後還會混入一點點「意料之外」的內容。這是IG在實驗——測試你對某些新興內容的接受度，這些不一定精準對標你興趣，但可能正好讓你驚艷一下。
我們有個客戶是沙巴的甜點店，超會玩標籤。他們把#sabahfoodie #malaysiandessert這些tag搭配美美的甜品Reels，每週上傳，發現有高機率進入探索頁。現在店裡的顧客一半都說是因為「探索頁看到你們的影片才來的」。
Reels的推薦規則：它就是一個流量放大器
講真的，現在不拍Reels的人，等於自願跟流量說拜拜。IG現在對Reels給的推薦資源是最大方的，但你要懂它怎麼看待這類影片。
首先是完播率。觀眾看到最後，系統才認為這支片有料，才會考慮推更多人。再來是分享率，被轉發越多，分數越高。
另外，IG已經學聰明了，你重複別人的影片內容、只是換換字幕，系統也識破你。原創內容才有推力，盜片混流量的時代已經過去了。
最後就是音樂的選擇。有些歌雖然火爆，但用到爛的配樂會讓影片埋沒。選些流行但還未氾濫的音樂，搭上創意內容，才是王道。
曾經我接過一位柔佛新晉搞笑短劇創作者，她每支影片用的音樂都特別選過，主打「笑完會有點感動」的風格。結果她不到半年粉絲破萬，還被電視台找去做特輯。
IG個人檔案：別小看這張臉，它會影響推薦力
IG其實也會檢查你的帳號整體樣貌。不是只看你一篇貼文好不好，而是你整體有沒有一致性、規律性，還有沒有互動力。
我們曾幫一位檳城獨立攝影師整理帳號，他原本風格混亂，今天發風景明天發寵物，後天又來自拍。後來他把主題聚焦在「小眾城市探索」，每天早上8點定時發文、限動分享拍攝點幕後，三個月內從沒人理到接商業合作，帳號瞬間有感覺了。
小提醒：個人簡介那個網址點擊率也有影響喔，IG會覺得你這帳號「有實際價值」，而不是來亂的。
2025年IG演算法的新玩法：你不能不知道的幾個變動
今年IG動了不少刀，很多創作者還在用去年的套路，那真的會被時代淘汰。以下這些變化，聽我一句，趕快適應。
- 長影片加分：3分鐘以上的高質影片容易被系統看上。
- 真留言才有效：那種5個字不到的「好讚！」不加分，10字以上才算有交流。
- 跨APP互動：把IG內容分享到Facebook，IG會「偷偷」幫你多推一點。
- 商品標籤推推推：標記產品的內容會有加成，尤其是探索頁曝光。
- 限動也有續命：限動過期後會進入精選，演算法會繼續算分數。
雪蘭莪某美妝品牌最近就因為這樣調整，他們原本天天在限動灌洗「優惠碼」，現在改成精選限動加互動小遊戲，結果粉絲停留時間拉長、轉換率也提升兩倍，根本像開掛。
Marcus的私房操作技巧：你應該這樣搞IG
大家都在問：「有沒有一套公式可以操作？」我不敢說萬無一失，但有幾招我自己實測很有效，特別適合馬來西亞創作者。
第一幀抓人法則
影片一開始3秒就要把觀眾拉住。你講廢話人家就滑走啦！與其說「今天我要分享…」，不如直接開場：「這招3分鐘學會的娘惹糕做法，你一定沒看過！」
字幕設陷阱
加入類似「暫停閱讀」或「你看出哪裡錯了嗎？」的互動文字卡，這會增加觀看時長，演算法會笑呵呵地送你更多曝光。
標籤混搭大法
我最喜歡這種組合策略：3個百萬等級大標籤 + 5個中型標籤 + 3個小眾標籤。這樣你就能在不同大小的標籤池裡都佔一席之地。
引導式貼文結構
新的貼文裡，時不時提醒粉絲回去看舊內容，比如：「上週那支教你剪片速度變快的Reels還記得嗎？」這能幫助帳號的整體連結性更強。
發文時間錯開高峰
不要跟風每天晚上8點發文。其實週二和週四上午10點的互動數據更漂亮，因為競爭少，演算法有空理你。
真實案例：一位新山攤販如何逆襲IG流量
這個我真的要講一下。新山有位賣印度煎餅的Uncle，今年初開始玩IG。他不拍華麗影片，只用手機直拍煎餅翻轉過程，加個#johorfoodie，然後每天上傳一支Reels。
他還加碼搞活動：每週開猜謎遊戲、鼓勵客人打卡標記、甚至還邀請學生幫忙剪影片。結果呢？三個月後他的IG漲粉過萬，連新加坡的美食部落客都跑來報導，生意旺到要提早收攤。
這些地雷，千萬別踩
有些操作，看起來沒什麼，其實會讓你的帳號直接被演算法打入冷宮：
- 發完貼文刪掉再重發，IG會覺得你「內容不穩定」
- 自動工具互動，容易被當成機器人
- 一天關注/取關100人，會被限流
- 發與主題無關的貼文，讓演算法認不得你是誰
- 限時動態不互動，不開投票、不玩問答，太可惜了！
最後總結一下
Instagram的推薦其實就像一套腦袋清楚但有點固執的邏輯體系。它不討厭你，只是不理解你。如果你學會了用它的語言跟它溝通，那你就不只是「做內容」，你是在「做流量」。
我是Marcus Goh 吳立峰，一個拍片、剪片、寫腳本、又被老闆催報表的社群人。如果你看完還是覺得演算法太難搞，不如留言問我，說不定我下次就拿你的問題當主題寫下一篇。下回我們來聊聊TikTok的推薦機制，那才是真正的「滑一下就停不下來」的魔王。
掰啦～祝你Reels每支爆萬點閱！
