每次和客戶開會，最常被問到的問題就是：「為什麼同一張圖在Facebook效果很好，但放到Instagram就沒反應了？」
其實每個社交平台都有自己的「個性」，今天我就來幫大家拆解Facebook、Instagram與TikTok三大平台的素材設計關鍵！
平台個性速覽：三大平台的本質差異
Facebook像是一份資訊性強的報紙，Instagram則是一本追求視覺與風格的時尚雜誌，而TikTok更像是一場即時、娛樂性滿滿的街頭派對。這三個平台的用戶心態與內容特性大不相同，也直接影響素材的設計策略。
- 在Facebook，用戶多數是為了獲取資訊或參與社群互動，內容壽命較長，適合圖文並茂、結構清晰的素材，常用尺寸如1200×628或1080×1080。
- Instagram的用戶則更重視美感與靈感啟發，貼文壽命短但視覺要求高，建議使用1080×1350直式圖，善用Reels與Stories拉高參與度。
- 至於TikTok，則是拼即時注意力與娛樂性的主場，用戶期待的是原生感強、節奏快、容易跟風參與的內容，全螢幕的1080×1920直式影片最受歡迎。
Facebook 素材設計重點
在Facebook設計素材時，首要原則是「資訊層次清晰」。上方可以放品牌標誌搭配搶眼圖像，中段呈現產品賣點，底部則加入清晰的CTA（行動號召），如「立即試用」。這樣的三段式結構，不僅能快速傳遞訊息，也有助於提升點擊率。
此外，Facebook對圖像中文字比例有所限制，建議圖片佔六成、文字佔四成，並避免過多文字重疊在圖片上，否則可能降低觸及率。輪播素材是另一種高效做法，例如用三張圖依序呈現問題場景、產品解決方案與使用效果，搭配簡短口語化文案，會更容易吸引用戶互動。影片則建議控制在15到30秒之間，並在前5秒吸引目光。
互動引導方面，可以透過視覺符號（如箭頭、icon）、限時倒數框或「前後對比圖」來增加點擊意願，同時強化連結體驗也很重要，像是讓預覽圖與落地頁保持一致，減少跳出率。
Instagram 素材設計核心技巧
Instagram強調的是「極致美感與沉浸感」。在視覺設計上，應維持統一的濾鏡色調，保持畫面留白與清爽，同時用光影、反光、水珠等小細節強化質感。實務上，白底搭配水滴效果常比生活風拍攝有更高的點擊率。
此外，Instagram直式圖（4:5比例）能佔據更多畫面空間，讓觀眾在滑動時更容易停下腳步。建議把最重要的資訊放在中央位置，避免被頭像或說明文字遮住。
在Stories上，每一幀僅有1到2秒曝光時間，因此畫面要簡潔、重點突出。可以加入互動貼紙（如投票、問答、倒數），以及用粗體＋陰影強化文字辨識度。至於Reels影片，前2秒就應出現視覺鉤子，之後保持節奏快速，每2到3秒切換鏡頭，搭配字幕與表情符號，讓無聲播放時也能輕鬆理解。
例如美食帳號常用的Reels影片節奏會是：開場用芝士拉絲吸睛，接著快速展示製作過程，最後出現成品畫面與店址，再用「雙擊儲存」引導觀眾互動。
TikTok 素材設計三大關鍵
TikTok的第一要務是「原生感」與「抓眼球」。用手機拍攝、保留手機介面元素如時間、電量等細節，可增加真實感與親切感。實測也發現自拍風格的素材，其完播率往往比專業拍攝還要高。
節奏方面，影片開場0.5秒就應提供視覺衝擊（如突如其來的音效、強烈轉場），每一秒就要有視覺變化，如畫面震動或Zoom-in，並利用音樂的重拍來同步呈現核心資訊。
此外，TikTok非常適合以挑戰形式設計素材，例如設計簡單易模仿的動作，搭配進度條與「你也來試試看」的開放式結尾，能有效刺激用戶UGC產出並帶動話題擴散。
跨平台改造示例
同一款產品，針對不同平台調整表現方式也能延長內容壽命。例如：
| 平台 | 展現形式 |
|---|---|
| 使用輪播圖，第一張呈現通勤族煩惱情境，第二張聚焦產品降噪數據，第三張加入地鐵實用場景，文案主打「3年保固」這類理性賣點 | |
| 採用直式單圖設計，背景用漸層色、產品中央懸浮搭配細緻光影，限時動態中則加入「滑動比較」聲音前後差異 | |
| TikTok | 剪輯成15秒短影片，開頭製造街頭噪音→瞬間靜音，接著出現產品與用戶反應，再來跳轉戴與不戴耳機的對比場景，結尾加上「#靜音挑戰」與連結 |
這樣的多平台素材管理，不僅節省創作時間，也更容易抓住每個平台的流量特性。
避開素材製作三大陷阱
首先，要避免「一稿多用不調整格式」的錯誤。例如將Facebook的橫式長圖直接裁切放到Instagram，可能會出現資訊被截斷的問題；將橫版影片原封不動丟到TikTok，也會因出現黑邊而影響觀看體驗。
其次，不同平台對內容元素有明確偏好。例如Facebook不喜歡文字太多的圖片、Instagram反感過度商業化的設計，而TikTok對硬性銷售語氣（如「立即購買」）特別敏感，建議改用「推薦你試試」這類較自然的表達方式。
最後是節奏錯配的問題。Facebook不適合太短的影片（少於10秒可能被判定為低質），Instagram Stories內容如果節奏過慢也會被快速滑過，TikTok影片若前5秒沒爆點，幾乎無法突圍。
工具推薦與結語
在實際操作上，可以運用Canva或Adobe Express來快速調整不同平台所需的尺寸與設計格式；Instagram內建的Boomerang適合做短迴圈效果，TikTok的綠幕功能則方便進行創意合成。至於靈感來源，Facebook Creative Hub、Instagram Explore頁面與TikTok Creative Center都是捕捉流行趨勢的好幫手。
最後請記住：「設計素材不是單靠技術，而是依平台思維重新包裝內容」。只要掌握Context（場景）、Content（內容調性）與Creative（創意方向）三大原則，素材就能在每個平台都發揮最大效益。
創作之前，不妨先問自己：「這段內容最適合在哪個平台生存？」這樣才能讓你的素材事半功倍。想知道更多平台素材趨勢與廣告實戰心得？記得追蹤我，我是Joyce Lam，我們下次見！
