嗨～我是Vivian 李宛蓉！
常常有朋友問我：「活動要怎麼寫才吸睛？為什麼我明明有送東西，點擊率卻低到不行？」拜託，現在社群每天資訊這麼爆炸，光靠「抽獎兩個字」真的不夠了啦！活動文案要像一封派對邀請函，一眼就讓人想點、想參加，還要想要分享給朋友搶第一。
今天我就來跟你分享，我自己在經營社群多年來的行銷活動製作心法，不管你是想做抽獎、推新產品，還是單純想活絡粉絲，都可以套用這套從圖文設計到文案的撰寫公式～我們就從頭開始，一步步拆給你看！
活動貼文圖文的「三三三」黃金比例
你有沒有刷到那種一眼就停下來的活動貼文？
不是因為畫面複雜，而是該強調的超明顯、資訊清楚又好懂。這種圖文其實都有套路，我把它叫做「三三三結構」～主標題佔畫面三分之一，活動主體（像是產品照、活動主角）占一半，最後再留三分之一的空間給行動指示，例如按鈕或引導文字。
像我之前幫某個生活品牌設計的週年慶活動首圖，直接把「抽iPhone15」六個字做超大，整張圖只有一個焦點，連色彩都是純紅白撞色，簡直像在社群裡吶喊「你給我看這邊！」點擊率直接比平常高了兩倍還多。
而內文部分，也不能亂塞喔，我習慣這樣安排：
- 開頭：一段3秒就能吸睛的開場白
- 中段：3個為什麼你非參加不可的理由（不講廢話）
- 結尾：清楚告訴他下一步該幹嘛，像是點連結、留言、截圖等等
重點是，每一塊都要讓粉絲「不用想太久就知道你在幹嘛」，這才有機會被點進來、轉發出去～
爆款活動文案話術，我最常用的5種套路
有時候文案靈感卡住，就套用這5種，我自己用到爛、粉絲卻怎麼看都不膩：
1. 限時限量型
超經典、不敗，因為人真的會怕錯過～像「只到今晚12點！」或是「剩最後8組，手慢無」這種，簡單又有壓迫感，超級有效！
2. 獨家專屬型
讓粉絲覺得「只有我才有」，像是「輸入代碼VIVIAN再折100」或「只有LINE好友才能搶先看」，就會有被重視的感覺。
3. 社群互動型
直接叫粉絲留言或Tag朋友，像「留言+1就抽獎」、「Tag一個你想一起去吃燒肉的人」，不只互動率飆升，觸及也會一起被拉高。
4. 好奇懸念型
激起「想知道」的那種心理，比如「明天早上10點，我們準備了一個不告訴你會後悔的驚喜」，你不覺得就算不喜歡也會想點開來看一下嗎（笑）
5. 故事共鳴型
這個是我最近超愛用的，像之前幫一個保養品牌寫「深夜保養的心事」，就用「還記得你第一次熬夜到凌晨三點是為了什麼嗎？」這種開場，結果互動率暴增75%，太誇張！
圖文設計的吸睛心法，不能只靠可愛啦！
我知道很多人圖做得很「美」，但美不等於有用。我自己的原則是這樣：
單一視覺焦點
每張圖最多只讓人看到一件事。主標用大字體+強烈對比色，背景模糊，視線自動就會被吸進去～
使用視線引導
用箭頭、光圈或動態小動畫，引導眼睛往你想讓人看的地方移動。像我在夏季活動首圖做「冰淇淋融化→露出折扣碼」，粉絲說太有戲了、忍不住一看再看。
對比＆動態製造停留
色彩對比（紅配白、藍配黃這種超明顯的）、動態GIF（像倒數計時器、點擊閃動按鈕）真的會讓人多停個幾秒，那就有機會點進來。
不同平台要怎麼轉換活動格式？
同一個活動不要直接貼上去，要針對平台改寫，這真的很重要！
| 平台 | 調整方式 |
|---|---|
| IG | 限動加懸念→貼文集中獎品 |
| FB | 拉長故事鋪陳、加入留言誘因 |
| TikTok | 一開頭就把「最吸引人的部分」拍出來，例如打開獎品箱、揭曉神秘代碼 |
| LINE官方帳號 | 用按鈕選項分流，比如：點我領優惠 / 看詳細說明 / 參加活動 |
像我之前幫一家咖啡品牌規劃週年慶活動：
- IG貼文主打抽獎＋獎品視覺
- FB專頁用長文分享創業故事，情感拉滿
- TikTok拍「開箱神秘大禮」的短影片
- LINE推送專屬優惠券＋倒數提醒
結果四邊都爆觸及！不同人看到不同重點，超有效。
小細節決定參與率，7個文案優化點
說真的，很多人活動文案其實本體不錯，但敗在「看起來不夠吸引人」，通常是這些細節沒顧好：
- 把截止時間改成「剩幾小時」才有緊張感
- 用具體金額或價值說明獎品，不要只寫「送好禮」
- 指令要超明確，比如「點這裡參加」比「歡迎參加」更有效
- 不要說「人人都能參加」，反而說「限前100位」更吸引人
- 把活動包裝成情感連結：「給陪伴我們第3年的你」
- 加上「別人都在參加」的感覺，例如「已超過2000人搶購」
- 輕微FOMO（錯失恐懼）比直接推銷更有力
幫粉絲準備好分享用的「活動懶人包」
你做完活動本體後，記得還要幫粉絲「順手轉發」！
我通常會做這些：
- 精簡版資訊圖卡（含流程圖＋參加方式）
- 不同尺寸的素材包（手機版 / IG限動 / FB封面）
- 直接幫粉絲寫好一句轉發文案：「快來搶Vivian的穿搭抽獎，剩不到50組啦！」
之前做「穿搭抽iPhone」活動，我還加了GIF動畫＋模板下載，一週內自然分享破千，連KOL自己都說「素材太齊全不轉都怪」😆
活動結束後也能延續熱度，別浪費！
辦活動不能只是辦完就結束喔，我都會這樣「回收」：
- 做一張「感謝參與」圖卡，標上參與人數或留言截圖
- 把得獎內容做成回顧懶人包，甚至變成下一次活動預熱文
- 蒐集粉絲留言變成UGC（用戶產出內容），包裝成案例文再發
- 最後，記得設個伏筆：「下次活動，VIP限定開放唷～」
這樣一場活動，不只拉新、也可以做品牌加溫、創造粉絲記憶點，價值直接翻倍！
自己動手試試看！行銷活動企劃小檢查
給你一個超簡單的練習方法，試著這樣問自己：
- 這場活動的主要目的是什麼？（導購、曝光、互動？）
- 我希望誰參加？（是熟客還是新粉？）
- 文案要用哪種風格？（限時型還是故事型？）
- 圖像主軸是什麼？是獎品吸睛還是品牌概念？
- 每個平台要怎麼轉格式？
- 活動結束後可以做哪些再利用？
練個兩三次，你一定會超有感，因為懂結構的人寫活動真的快又穩！
