最近常被問到：「認真經營社群帳號，為什麼粉絲就是不漲？」我自己也經歷過這個階段。剛開始經營IG時，我什麼內容都想嘗試，從手作教學到寵物日常都發，結果三個月下來粉絲數不到100人。後來才明白問題出在「定位不清」，以下分享實際調整後的心得。
什麼是社群定位？
剛開始誤以為定位就是寫好自我介紹，後來我發現定位是「持續提供特定價值給特定人群」。就像咖啡廳要有明確菜單，社群帳號需要讓觀眾知道能從你這裡獲得什麼。我的轉捩點是將帳號聚焦在「上班族快速料理」，雖然主題變窄，但粉絲黏著度明顯提升。
定位的重要性
- 演算法偏愛專業帳號
透過測試發現，專注單一主題的帳號觸及率比綜合型高2-3倍。朋友A專攻免烤箱甜點，朋友B發各種食譜，三個月後A的互動率明顯勝出。 - 降低觀眾認知成本
有研究表明，現代人平均3秒決定是否停留。明確的帳號主題能讓觀眾快速理解價值，我的料理帳號統一使用「10分鐘上菜」標題格式後，影片完播率提升40%。 - 減輕創作壓力
鎖定主題後，內容方向變明確。我現在每週固定產出3支料理影片，準備時間從4小時縮短到1.5小時，還能維持品質穩定。
定位四步驟
第一步：畫出目標受眾輪廓
建議具體寫下：
- 年齡區間（例：25-35歲）
- 生活型態（例：雙薪無小孩）
- 核心需求（例：快速準備晚餐）
- 消費習慣（例：常逛超市與電商）
我的方法是觀察現有粉絲的IG限動，歸納出「想吃得健康但沒時間」的上班族輪廓。
第二步：選擇主要平台
根據內容形式決定：
- 教學類適合YouTube長影片
- 食譜分享適合IG圖文
- 知識乾貨適合Facebook長文
我選擇IG為主，因為目標受眾活躍時段集中在通勤與午休時間。
第三步：建立內容範本
固定三種內容類型：
- 週三「冰箱清倉」食譜
- 週五「食材包」懶人料理
- 每月「省時技巧」圖文
保留20%空間嘗試新企劃，保持新鮮感又不失主軸。
第四步：統一視覺風格
設定三項基本規範：
- 所有照片用白底木紋桌
- 步驟說明用藍色粗體字
- 影片開頭5秒顯示料理完成品
持續半年後，粉絲看到類似排版就會聯想到我的帳號。
實際調整案例
我曾輔導一個健身帳號轉型：
- 從廣泛的健身知識轉為「辦公室徒手訓練」
- 內容聚焦在「不需要器材」、「5分鐘完成」
- 統一在週一、三、五早上7點發文
- 每支影片開頭加入計時器音效
三個月後粉絲數從800成長到5500，業配報價提升3倍。
常見問題
問題1：主題太窄沒內容可發？
解法：建立「主題延伸樹」
例：上班族料理→省時技巧→食材採買→廚房收納→便當搭配
問題2：數據停滯怎麼辦？
建議做法：
- 每月分析前5名熱門貼文
- 複製成功元素（如標題句型、影片長度）
- 微調20%內容測試反應
問題3：想轉換主題會掉粉？
過渡技巧：
- 提前2週預告轉型
- 新舊內容混合過渡1個月
- 舉辦「粉絲許願」活動增加參與感
維持定位的關鍵
- 每季檢視粉絲輪廓：透過IG洞察報告觀察受眾變化
- 保留實驗空間：每月嘗試1-2篇新形式內容
- 建立內容日曆：提前規劃每月主題，避免臨時發散
我的經驗是，明確的定位能讓創作更輕鬆。我現在每週固定產出3支影片，粉絲數穩定成長，接案報價也比過去提高2倍。建議剛起步的創作者，先花2週時間釐清定位，會比盲目發文更有效率。
